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Schrift ist ein kulturelles Zeichen.
Die Entwicklung der Schrift und ihre Unterschiede zeigen die kulturelle Vielfalt.

Die Archäologie sucht Fragmente vergangener Kulturen, analysiert sie und rekonstruiert aus ihnen mit wissenschaftlichen Methoden ein Gesamtbild.

Entsprechend diesem Vorgehen setzt sich das Wortzeichen aus vier verschiedenen Schriftarten zusammen, deren unterschiedlicher Charakter und Ursprung erkennbar ist.

Im Zusammenspiel ergeben sie ein prägnantes Bild.

Bewusst wurde der Kern des Begriffs, symbolisiert durch "Ar", durch eine auffällige, starke Typo und Großschreibung hervorgehoben - und zusätzlich durch Farbe abgesetzt.

Alle verwendeten Schrifttypen sind moderne Schriften:
Teilweise mit jahrtausendalten Wurzeln, wie die beiden Serifenschriften in der Mitte - die wiederum von Schriften umrahmt werden, die im technologisch-elektronischen Zeitalter der letzten 50 Jahre entstanden sind und so den Bogen von der Vergangenheit in die Zukunft schlagen.

designatics, Köln